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[원문] PS3・Xbox360同発の洋ゲー「コールオブデューティ4」初週販売はXbox360に軍配

거치형 게임기에서는 Wii가 단독으로 선두를 달리고 있는 와중에 HD 게임기로서 경쟁하고 있는 것이 PS3와 Xbox360. 북미에서의 호조로 소프트의 충실도나 온라인 환경에서는 Xbox360이 우위를 보이고 있지만 일본에서의 브랜드 이미지가 높고 본체 판매 대수와 일본 서드파티의 참여도에서는 압도적인 차이를 보여주고 있는 것이 PS3. 해외와 일본의 괴리 현상이 보이고 있어 비즈니스면에서 어느 쪽이 우위를 가질 것인지는 아직 예측할 수 없는 상황입니다.

그런 두 개의 하드로 동시 발매된 서양 게임 대작이 「콜 오브 듀티 4」.

첫 날의 판매는 忍씨의 정보에 따르면 양 쪽 모두 1.4 만개 정도로 꽤나 뜨거운 전개가 되었습니다. 보통 때는 수요일에 첫 주 판매량을 알 수 있었습니다만 이번 주는 정월. 그 첫 주 판매량이 어제 忍씨의 블로그에서 공개되었습니다.

첫 주 판매는 PS3가 약 2만개, Xbox360이 약 2.5만개

忍씨의 글에서 해당하는 부분만 아래에 인용해보았습니다.

두 하드로 동시 발매되어 화제가 된 「CoD4」.

판매 첫 날의 시점에서는 PS3판이 아주 약간 상회한 인상이었지만

주말에 360판이 매상을 늘리며 첫 주 판매량은

360판이 약 2.5만개, PS3판이 약 2만개로 360판의 승리가 되었습니다.

위와 같이 첫 날은 비슷한 판매를 보였지만 주말의 성장폭에서 PS3판이 약 6000개였던 것에 비해 Xbox360판은 11000개로 2배에 가까운 차를 보이며, 결과적으로 5000개 정도 Xbox360판이 PS3판을 상회하는 모양이 되었습니다.

「서양 게임은 Xbox360」이라는 간판은 유지

개인적으로 관심이 있었기 때문에 첫 날 판매 갯수가 밝혀진 이후에도 몇 번인가 게임 판매점 블로그를 살펴봤습니다만 PS3판이 매상을 늘리고 있다는 기사와 Xbox360판이 품절이라는 등 제각각이라 전체적인 결과는 어느 쪽일지 알기 어려웠습니다. 발매 후 3일간의 집계가 말하는대로 스타트 대쉬력이 있는 Xbox360판이 유리하게 움직였을지도 모릅니다. 결과적으로는 25% 정도 Xbox360판이 PS3판을 상회하며 서양 게임에 강하다는 Xbox360의 간판은 유지되었다, 는 느낌입니다 (누계가 어떻게 될지는 아직 모르겠습니다만)

과거의 서양 게임들 중에는 PS3판이 상회하는 경우도 있었지만 오블리비언・어새신 크리드・콜 오브 듀티4 라는 해외의 대작 게임들은 일본 내 보급 대수가 50만대 정도 밖에 되지 않는 Xbox360에서도 의미 있는 판매를 보였습니다. 그렇지 않아도 서양 게임이 그다지 팔리지 않는 일본에서 Xbox360은 서양 게임을 판매하는 이상 무시할 수 없는 플랫폼이라고도 말할 수 있겠지요. 이후에도 기본적으로 멀티 대응의 서양 게임은 일본에서도 마찬가지로 멀티 플랫폼으로 전개할 것이라는 하나의 지표가 될지도 모르겠습니다.

보수・수동적인 게이머에의 호소가 열쇠

이번 CoD4도 북미에서는 여유있게 밀리언을 기록한 게임이지만 일보에서는 두 하드를 합쳐도 약 4.5만개. 그래픽고 AI 등 기술력에서는 이미 일본 서드 대부분이 인정하듯이 해외 우위의 상태이지만 일본에서는 아직 받아들여지지 않고 있는 것이 사실입니다. 그림이나 장르, 모든 것이 일본인의 감성에 맞지 않는 것도 있습니다만 다른 한편에서 게임에 대해 액티브한 유저들은 그 높은 게임성과 완성도로부터 서양 게임의 좋은 점들을 평가하고 있습니다. 이제는 유명 타이틀・속편, 화제작밖에 팔리지 않는 보수적이고 수동적인 게이머층에 어떻게 호소할 수 있는지이겠지요.

특히 Xbox360의 경우는 북미에서의 우세함을 바탕으로 서양 게임을 일본에서 잘 팔 수 있는 무기로서 전개해 나가는 것이 이후의 열쇠가 될 것입니다. PS3도 일본 서드에서는 압도적인 강함을 보여주고 있지만 일본 서드는 Wii에 소프트 라인업을 옮길 가능성도 충분히 있기 때문에 안심할 수 만은 없습니다. 해외의 멀티 타이틀을 유효하게 사용하는 것이 Wii와 대적할 수 있는 방법으로 생각됩니다.

일본에 다수 있는 보수・수동적인 소비자에게 어필하기 위해서는 광고 전략이 상당히 중요한 의미를 갖게 됩니다. 종종 닌텐도의 압도적인 광고량이 게이머로부터 비평을 받는데, 그것은 광고를 때릴 수 없는 마이너한 양작이 게이머로부터 주목을 못 받게 되어 세일즈에 실패하는 일면이 있으니까요. 능동적 게이머가 줄어든 지금 판촉 활동은 무시할 수 없는 중요한 요소라고 생각합니다. 존재감이 옅은 서양 게임이라면 더 그렇겠지요.

소프트메이커만으로 부담이 너무 크다면 각 진영의 플랫폼 메이커가 원조해서라도, 더 공을 들며 서양 게임의 판촉을 해야 하는 시기일지도 모릅니다. SCE와 MS가 앞으로 해외의 서양 게임을 어떤 식으로 일본에 팔 것인가. 그 동향에 주목하고 싶습니다.

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아래는 「Call of Duty 4」日本版がXbox360でも発売 ～ 12/27にPS3と同発 (11/28 작성)라는 글에서 인용해옵니다.

일본 로컬라이즈판은 처음에 PS3 독점으로 나온다고 광고를 하다가 발매일이었던 12월 13일의 보름 전인 11월 27일, 발매일을 12월 27일로 연기하며 전격적으로 Xbox360판과의 동시 발매가 결정되었습니다. 항간에는 로컬라이즈를 담당한 액티비젼의 유통망이 SCE계열이기 때문에 모종의 계약이 있었을 것이라는 소문부터, Xbox360의 하드 매상이 50만대에 지나지 않아 굳이 소프트웨어를 발매하지 않는 것이라는 소문까지 다양한 이야기가 있었던 것 같습니다.

그러나 발매일 연기와 함께 Xbox360판의 동시 발매를 발표했다는 것은 '로컬라이즈 작업은 동시에 이루어지고 있었다'는 이야기가 됩니다. 의도적으로 PS3판을 선행 발매하고 그 이후에 Xbox360판을 발매하는, 이른바 시간차 전법을 노렸던 것이겠지요. PS3에서는 이전에도 『아머드 코어』나 『브레이브 스톰』 등에서 비슷한 상황 (개발은 동시에 이루어졌지만 PS3로 선행 발매)이 있었기 때문에 그것과 동일한 경우라고 생각해도 큰 무리는 없을 것입니다.

(중략)

특히 앞서 동시에 멀티로 발매된 『진 삼국무쌍 5』와 『위닝 일레븐 2008』 등에서는 약 10배 정도의 판매량 차이를 보였습니다. 이것은 PS2에서 성장한 유명 타이틀은 PS3에서도 순조롭게 팔리는 경향을 말합니다.

다만 유일한 예외로 『오블리비언』이 있습니다. 이것은 해외에서 평가가 높았던 유명 RPG로서 선행 발매된 Xbox360판이 7만, 이후에 발매된 PS3판이 4만 정도로 Xbox360판의 판매가 더 좋았습니다. 역시 서양 게임은 Xbox360에서 더 팔리고 PS3에서 덜 팔리는 토양이 만들어져 있는 것이라는 느낌이 듭니다.

그리고 이번에 「서양 게임의 동시 발매」가 드디어 실현되었습니다. 순수하게 하드의 매상만으로 비교한다면 PS3판:Xbox360판=3:1 정도로 팔리는 것이 자연스럽습니다만 위에 적은 것처럼 서양 게임을 받아들일 수 있는 유저층으로부터 생각해보면 의외로 좋은 승부가 될지도 모르겠습니다. 그러나 위닝 일레븐 때와 마찬가지로 PS3판이 Xbox360판에 비해 보급 대수 이상의 격차를 보이게 된다면 「서양 게임이 팔리는 것도 PS3」라는 분위기가 되어 이번에 최초로 염려되고 있었던 「멀티 플랫폼으로 발매되었지만 일본에서는 Xbox360판이 발매되지 않는」 위기가 찾아올지도 모릅니다.

즉, 이번 『콜 오브 듀티4』는 굉장히 의미가 깊은 타이틀이었습니다. 연말 상전에 폭발적으로 팔렸던 다른 타이틀들에 비해 얼마 안 되는 판매량이었기 때문에 (양기종 합쳐 5만 이하) 크게 눈에 띄지는 않았습니다만, 어쩌면 앞으로의 서양 게임의 판매 전략에 큰 영향을 줄 수도 있는 타이틀이었죠.

물론 앞으로의 누계 판매량이 어떻게 될지는 모르겠습니다만, 현재 상황에서 50만대 밖에 깔려 있는 Xbox360의 서양 게임 시장이 150만대가 깔려 있는 PS3의 서양 게임 시장과 같거나 그 이상이라고 하는 것은 앞으로의 서양 게임이 하드 대수만 보고 「로컬라이즈는 PS3로만」을 외치지는 않을 거라는 것을 의미합니다. 다만 1년 정도 후에 하드의 판매 대수가 더 차이가 났을 때 (그 때가 되면 한 200만대 정도는 차이가 나겠죠?) 는 또 어떻게 될 것인가. 그리고 PS3와 Xbox360가 Wii와 차별화를 하기 위해 점점 중요한 포지션을 갖게 될 서양 게임은 앞으로 어떤 식으로 판매 전략을 가져갈 것인가. 저도 주목해보고 싶습니다. :D

태그 PS3, XBOX360, 게임, 마켓팅, 서양 게임, 일본 게임 시장, 콜 오브 듀티 4